不同于(yu)大(da)企(qi)業(ye)，中(zhong)小(xiao)(xiao)(xiao)企(qi)業(ye)基礎(chu)薄弱，在(zai)商(shang)業(ye)競爭中(zhong)通常(chang)處于(yu)劣(lie)勢(shi)。而(er)當下，消費者普(pu)遍具(ju)有較高的(de)品(pin)牌(pai)意識，在(zai)同類型產品(pin)中(zhong)，更偏向于(yu)選擇知名度(du)(du)高、口碑好的(de)品(pin)牌(pai)。因(yin)此(ci)，中(zhong)小(xiao)(xiao)(xiao)企(qi)業(ye)要想在(zai)激烈的(de)競爭中(zhong)，從大(da)品(pin)牌(pai)的(de)包圍中(zhong)脫穎而(er)出，品(pin)牌(pai)策劃(hua)必不可(ke)少。那么，中(zhong)小(xiao)(xiao)(xiao)企(qi)業(ye)品(pin)牌(pai)策劃(hua)主要應該做什么，怎么做，重點是什么呢?接(jie)下來，大(da)華上智會(hui)從專業(ye)的(de)角度(du)(du)，為廣大(da)中(zhong)小(xiao)(xiao)(xiao)企(qi)業(ye)提(ti)供一(yi)些建(jian)議。

　　一、中小企業品(pin)牌(pai)策(ce)劃(hua)之(zhi)品(pin)牌(pai)定位

　　中(zhong)小(xiao)企業(ye)通常在(zai)(zai)資金、生產技術、研發實力和(he)企業(ye)管理等各方面(mian)都(dou)比不上大(da)企業(ye)，要(yao)想在(zai)(zai)激烈的競爭中(zhong)獲得一(yi)席(xi)之(zhi)地，只能揚長避短，充分發揮自身在(zai)(zai)某一(yi)方面(mian)上的獨有(you)優勢(shi)，因此，中(zhong)小(xiao)企業(ye)在(zai)(zai)做(zuo)品(pin)牌定位(wei)時要(yao)十分謹慎(shen)。那么，中(zhong)小(xiao)企業(ye)品(pin)牌定位(wei)應該(gai)怎么做(zuo)呢?

　　首先，充(chong)分(fen)的市(shi)場(chang)調研(yan)是一切決策的基(ji)礎，很多中小企業(ye)的老板，總是憑著(zhu)自身對市(shi)場(chang)的模糊認知(zhi)，認定(ding)市(shi)場(chang)或者(zhe)(zhe)消費者(zhe)(zhe)需要(yao)什(shen)么(me)，喜(xi)歡什(shen)么(me)。但實際上，由于信息來源(yuan)不(bu)全面，很多部分(fen)情況下，這(zhe)種認知(zhi)和真實情況相差甚遠。因此，通過(guo)調研(yan)，搞清楚目標人群潛在的真正(zheng)需求，是品牌正(zheng)確定(ding)位的基(ji)礎。

　　其次，分析企(qi)(qi)業自身與競(jing)爭對手相比，優(you)勢(shi)在哪里，劣勢(shi)是什么(me)?市場需求很多，企(qi)(qi)業在哪個需求上具有最大(da)的競(jing)爭優(you)勢(shi)?找到這些(xie)問題的答(da)案，也(ye)就(jiu)找到了品牌的目標市場，品牌定(ding)位自然也(ye)就(jiu)呼之欲出。

　　最后，為了便于對外宣傳，企(qi)業還(huan)需對品(pin)牌定位加以提煉概括，用簡潔明了的(de)語言進行表達，如(ru)“無添(tian)加低(di)溫酸(suan)奶品(pin)牌”、“專注草本養(yang)膚的(de)美妝品(pin)牌”。

　　二、中小企業品牌(pai)(pai)策劃(hua)之(zhi)品牌(pai)(pai)設計

　　中小(xiao)企業通常沒有足夠的(de)營銷(xiao)預算(suan)，用于支撐(cheng)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)立消費(fei)者(zhe)認知(zhi)。但別(bie)急，正所謂，“人(ren)靠衣裝(zhuang)(zhuang)，佛靠金裝(zhuang)(zhuang)”，要想讓人(ren)覺得你的(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)好，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)值(zhi)得信賴，在沒有聽(ting)說過的(de)情況下，也(ye)愿意一試(shi)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)必須給(gei)人(ren)良(liang)好的(de)形象(xiang)，因(yin)此，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)設計(ji)尤為重要。全面系(xi)統的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)設計(ji)，可以塑造(zao)與眾不(bu)同(tong)的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)形象(xiang)，從而傳(chuan)達品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值(zhi)，讓品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)、產(chan)品(pin)(pin)(pin)自(zi)己(ji)發(fa)聲。

　　品牌(pai)(pai)設計(ji)包(bao)含(han)品牌(pai)(pai)logo、企(qi)業VI、品牌(pai)(pai)形象IP、產品包(bao)裝、宣傳(chuan)物料、品牌(pai)(pai)網站、辦公室裝飾、專賣(mai)店經銷商或(huo)加盟店設計(ji)等(deng)等(deng)。

　　其(qi)中(zhong)，大華(hua)上智認(ren)為最重要，也最應(ying)(ying)該下(xia)苦功夫的(de)(de)，是logo與產品(pin)包裝(zhuang)。Logo承擔著品(pin)牌(pai)識別的(de)(de)作用，應(ying)(ying)該能充分(fen)(fen)反映品(pin)牌(pai)的(de)(de)差異化定位(wei)，傳遞品(pin)牌(pai)理念;而包裝(zhuang)，是最好的(de)(de)廣告位(wei)，應(ying)(ying)當醒(xing)目、新穎、引人注意，同(tong)時清晰地(di)展示產品(pin)特點與優勢(shi)，給足消費者購(gou)買的(de)(de)理由。另外，如果(guo)品(pin)牌(pai)走分(fen)(fen)銷路線，那么專賣(mai)店(dian)(dian)和加(jia)盟店(dian)(dian)的(de)(de)設計與布局，也應(ying)(ying)該十分(fen)(fen)重視(shi)。

　　三(san)、中(zhong)小(xiao)企業品牌策劃之品牌營銷

　　品牌營銷是(shi)一門花錢(qian)(qian)的(de)大學問，對(dui)資金較(jiao)為緊張的(de)中(zhong)小企(qi)業(ye)(ye)來說尤(you)是(shi)如(ru)此，怎么讓錢(qian)(qian)花出價值而(er)不是(shi)打水漂?中(zhong)小企(qi)業(ye)(ye)需要找到適合企(qi)業(ye)(ye)行(xing)業(ye)(ye)及實力的(de)營銷方式(shi)。

　　目前，企業營銷(xiao)的(de)(de)方式有很(hen)多，但相(xiang)對來說，投入較(jiao)少(shao)且性價比較(jiao)高的(de)(de)方式主(zhu)要有：一、線上(shang)軟文營銷(xiao)、搜索引擎(qing)優化(hua)、競價推(tui)(tui)廣(guang)、問答推(tui)(tui)廣(guang)以(yi)及(ji)新(xin)媒體營銷(xiao)等(deng);二、線下戶外媒體廣(guang)告、電梯廣(guang)告，公(gong)交地鐵廣(guang)告等(deng)，企業可以(yi)根據自身的(de)(de)實力及(ji)營銷(xiao)人員配備情況，選擇最(zui)合適的(de)(de)組合方式。

　　而在營銷內容(rong)上，一要(yao)著重塑(su)造品(pin)牌(pai)(pai)實力，增加消費者(zhe)對(dui)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)信(xin)任;二要(yao)抓住消費者(zhe)真心(xin)關(guan)心(xin)的(de)(de)話題或社會熱(re)點(dian)，內容(rong)充實、形(xing)式多樣，增加消費者(zhe)對(dui)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)好感(gan)與認可(ke);三(san)要(yao)有所(suo)取(qu)舍(she)，聚焦(jiao)某(mou)一個點(dian)展開(kai)營銷，建立品(pin)牌(pai)(pai)心(xin)智認知。